7498 регистраций на бесплатный курс по SMM за 8 дней

Я сотрудничаю с онлайн-школами, которые проводят обучающие курсы по удаленной профессии и иногда настраивают их по таргету, когда надо срочно набрать регистрацию на бесплатный курс.

Бесплатный СММ, который длится 5 дней. Хочу рассказать про рекламную кампанию по набору участников на этот курс.

ЗАДАЧА

Собрать женщин на бесплатный курс по обучению SMM в Инстаграм. Срок 8 дней, бюджет 120 000 р.

Реклама должна вести на таплинк, на нем кнопка перехода в Ватсап, где пользователь начинает диалог по шаблону — отправляет типовое сообщение «Хочу записаться на курс» или что-то подобное.

Его регистрируют и добавляют в группу участников в ВА.

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

Целевая аудитория проекта — русскоязычные женщины со всего мира в возрасте от 25 до 55 лет. Преимущественно мамы в декрете, но также и работающие женщины, которые ищут дополнительный заработок, либо хотят совсем сменить род деятельности.

Интересы: обучение, образование, интернет-маркетинг, соцсети, материнство и доход.

ХОД РАБОТЫ

Я создала 9 рекламных кампаний, в них разное количество групп, чтобы дневной бюджет на группу не превышал 500 р, и общий бюджет в день получался 15 000 р.

У меня было 6 таргетинговых наборов по интересам, которые я разбила по возрастам еще на 4 набора каждый, и одна кампания была настроена на аудитории LAL (похожие) по разным параметрам.

Гео — Весь мир, включая Россию, за исключением 9 стран СНГ.

Плейсменты поделила на ленту инстаграм и сторис инстаграм, потому что были креативы, оптимизированные под эти плейсменты по отдельности.

На таплинк был установлен пиксель. Я настроила индивидуализированную конверсию на событие, которое автоматом отдает таплинк. Рекламные кампании оптимизировала на эту конверсию.

ЛУЧШИЕ АУДИТОРИИ

Лучшими аудиториями стали аудитории с такими интересами:

ЛУЧШЕЕ РЕКЛАМНОЕ ОБЪЯВЛЕНИЕ

Всего было протестировано 7 видео для ленты, 8 картинок и 7 видео для сторис, а также 3 разных текста. Я запускала динамические креативы с разными наборами картинок и видео, по 5 креативов в одном наборе.

Лучшим стало одно из видео, а также одна картинка, которая до сих пор находится в работе:

Нажмите, чтобы открыть в полном размере:

С этих двух креативов было больше всего регистраций.

СКРИН РЕКЛАМНОГО КАБИНЕТА

Нажмите, чтобы открыть в полном размере:

РЕЗУЛЬТАТЫ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

В ходе рекламной кампании было получено 7498 регистраций по 16 р по данным кабинета ФБ. Но надо понимать, что это ФБ фиксировал нажатие пользователя на кнопку WhatsApp на таплинке. Пользователи попадали в диалог, но не все его начинали. Конверсия из нажатия в настоящую регистрацию в этом проекте мне к сожалению неизвестна.

Если она составила хотя бы 60%, то цена подписки была 27 р. Заказчик остался доволен результатами рекламной кампании.

>