Кейс Таргет для Онлайн-школы 3D-визуализации интерьера

ЗАДАЧА

Стояла задача собирать постоянные регистрации на бесплатный вебинар по презентации обучения работе в программе 3D Max. На вебинаре происходила продажа дорогого продукта – обучающего курса.

Мне предоставили примерные образцы текстов, работы по 3D визуализации для изготовления креативов и видео материалы.

Плюс к этому в рекламном аккаунте фб у меня были кампании предыдущих таргетологов проекта.

Были поставлены четкие KPI по проекту – 100-150 регистраций в день (чем больше, тем лучше) по цене не дороже 60 р за регистрацию.

Трафик велся на лендинг – на форму регистрации, где люди оставляли свои контактные данные.

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

Плейсмент для рекламы был выбран Инстаграм, хотя я пробовала в дальнейшем настраивать и на фб. Но на любую аудиторию в фб получалось дороже. Сейчас я бы не стала разделять плейсменты, зная, что в фб и инстаграм аудитория по сути одна и та же.

Аудиторий было протестировано множество – всё это были аудитории близкие к теме дизайна интерьера и 3D визуализации.

Вот перечень аудиторий по интересам, которые были в работе:

• Дизайн

• Дизайн интерьера

• Графический дизайн

• Образование

• Удаленная работа

• Рисование

• 3D Анимация

• 3D Графика

• Компьютерная анимация

• Творчество

• Искусство

• Фриланс

• Архитектура

• 3D Архитектура

• Самореализация

• Дом и семья

• Студенты

• Все женщины России возраста 23-50 лет

А также должности, связанные с 3D архитектурой, дизайном и программой 3D Max.

Нажмите, чтобы открыть в полном размере:

Также реклама велась на аудитории, похожие на тех пользователей, которые взаимодействовали с аккаунтами компании в инстаграм и фб, сохраняли публикации, регистрировались на вебинар и покупали основной курс.

В качестве основной целевой аудитории были заявлены женщины 23-50 лет, живущие в России. Но в ходе работы над кампаниями я тестировала аудитории мужчин, и по некоторым интересам они давали результат даже лучше, чем женщины.

ЛУЧШИЕ АУДИТОРИИ

Лучшими аудиториями стали:

• Мужчины с интересом Архитектура, Рисование, Графический дизайн, 3D Анимация, Образование, а также Похожая аудитория на тех, кто регистрировался на сайте

• Женщины с интересами Архитектура, Анимация, Рисование, Графический дизайн, Образование, похожая аудитория с тех, посещал страницу Спасибо на сайте

ЛУЧШЕЕ РЕКЛАМНОЕ ОБЪЯВЛЕНИЕ

Среди объявлений лучшими стали объявления с видео создания 3D моделей интерьера. На тестах я использовала динамический формат объявлений. Всего было протестировано 16 разных текстов, более 40 картинок и примерно с десяток разных видео.

Нажмите, чтобы открыть в полном размере:

Не всегда получалось придерживаться желаемой стоимости регистрации. Перед Новым годом регистрации были значительно дороже желаемого, на НГ кампании выключали, а с 3 января включили. И количество регистраций резко выросло в 2,5 раза, а их цена падала иногда до 45 рублей.

СКРИН РЕКЛАМНОГО КАБИНЕТА

Нажмите, чтобы открыть в полном размере:

РЕЗУЛЬТАТЫ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

За время моей работы в проекте было потрачено 1 393 796 р.

Получено примерно 21411 регистраций. Средняя цена за регистрацию составила 65 р, но на самом деле весной регистрации подорожали и редко опускались ниже 100 р

Нажмите, чтобы открыть в полном размере:

Проект существует давно, постоянно работает, и на длительной дистанции остро стоит вопрос выгорания аудитории. Поэтому в таком проекте таргетолог находится постоянно в поиске новых форматов рекламных объявлений и новых аудиторий.

>